Ev Tekstili
2010 yılında AB’nin toplam ev tekstili tüketimi 4,1 milyar avro ve 708 bin ton olarak gerçekleşmiştir.
Pazarda tüketimin %60’ını yatak örtüleri, %29’unu banyo ve mutfak tekstili ve kalanını da masa
örtüleri oluşturmaktadır. Yatak örtüleri talebi pazarda artarken banyo, mutfak ve masa örtüleri
azalmaktadır.
AB’deki ev tekstili pazarını bölgelerdeki iklim koşulları etkilemektedir. Bu nedenle pazarın iklim
koşulları da göz önünde bulunmalıdır. Örneğin daha soğuk iklimlerde yatak örtülerinin daha kalın
olması gerekmektedir.
2010 yılında AB toplam ev tekstili üretimi 1,8 milyar avro ve 191 bin tondur. Dolayısıyla AB ev tekstili
tüketiminde net ithalatçı konumundadır. Üretimin yapıldığı başlıca ülkeler ise; İtalya, Portekiz,
Almanya, Fransa ve İspanya’dır. Avusturya’nın ev tekstili üretimi 17 milyon avro iken tüketimi 125
milyon avrodur. Dolayısıyla ev tekstili ürünlerinin büyük bir kısımını ithalat yoluyla karşılamaktadır.
Yatak çarşafı, masa örtüleri, tuvalet ve mutfak bezlerinin ülkemiz açısından potansiyel ürünler olduğu
düşünülmektedir.
Hazır Giyim
Avusturya’nın toplam dış giyim harcaması 2011 yılında 6,6 milyar avro ve 241 milyon adettir. 2006-
2011 döneminde dış giyim pazarı yıllık ortalama %0,4 oranında büyümüştür. Avusturya, dış giyim
tüketimi açısında AB ülkeleri arasında sekizinci sırada yer almıştır. Ülke, toplam AB dokuma dış
giyim tüketiminin %2,4’ünü oluşturmaktadır.
Hazır giyim ve dolayısıyla dokuma dış giyim, Avusturya perakende sektöründe her zaman güçlü bir
alt sektör olagelmiştir. Avusturya AB içinde en yüksek kişi başı hazır giyim harcaması gerçekleştiren
ülkeler arasındadır ve bu durum dokuma dış giyim için de geçerlidir. Kişi başı dokuma dış giyim
harcaması Avusturya’da 420 avro, AB ülkelerinde ise ortalama 290 avro olmuştur.
Mali ve ekonomik kriz hazır giyim talebini de etkilemiş ve 2009 yılında hazır giyim harcamaları %4,7
düşmüştür. 2010 yılı beklentileri ise olumludur.
İstihdamdaki toparlanmanın tüketicilerin psikolojisi üzerinde olumlu etkisi olmuştur. Hazır giyimde
harcanabilir gelir işsizlik nedeniyle tehdit almamış ve 2011 yılında satışlar miktar bazında %2, değer
bazında %1 artış göstermiştir. Tüketiciler internetten daha ucuza satın alabildikleri için ekonomik
giyim yerine daha kaliteli ve lüks ürünleri tercih etmişlerdir. Bu artan güven özellikle çocuk giyim
üzerinde olumlu etki yapmış olup, satışlar değer v miktar bazında %3 artış göstermiştir.
Avusturyalıların modaya olan ilgisi son yıllarda artış göstermiştir. Bu eğilim tasarımcı markaların
alınabilirliğinin artmasıyla ivme kazanmıştır. Bu nedenle 2011 yılında pazarda farklı stiller de
görülmüştür. Ağırlıklı olarak erkekleri etkileyen spor giyimle sokak giyimi, çoğunlukla kadınlarda
görülen rahat sokak giyimi ve andojen tarz giyim tipik cinsiyetlere özgü giyim yerine tercih edilmiştir.
Avusturya’nın iç giyimde re-eksport oranının %40’lar civarında olduğu tahmin edilmektedir.
Hazır giyim pazarı epey bölünmüş durumdadır. Hennes & Mauritz (H&M) pazarda liderliğini
sürdürürken, ardından C&A Mode ve Leder & Schuh International gelmektedir. 2011 yılı ortalarında
rekabetçi ortamı değiştiren en büyük değişiklik Stiefelkönig Schuhhandels’in GBO (Leder & Schuh’a
ait) tarafından satın alınması olmuştur. İnternet perakendeciliği fiyat rekabeti nedeniyle giyim
alanında uzmanlaşmış perakendecileri etkilemektedir. Buna rağman birçok uluslar arası rakipleri
Avusturya pazarına girmeyi başarmış ve satış ağlarını genişletebilmişlerdir.
İnternet satışları giderek önemini artırmakta olup, 2011 yılında payını artırarak toplam satışlardan %5
pay almıştır. Birçok kategoride internet satışları mağaza satışların önüne geçmiş olmasına karşın
hazır giyimde mağaza satışları hala en fazla paya sahip (%90) olan satış kanalıdır. İnternet satışları,
tüketicilerin ulaşım masrafları, zamandan tasarruf ve rakipler arasında fiyat karşılaştırma gibi
faktörleri göz önüne almaları nedeniyle artış göstermiştir.
Mobilya
Avusturyalı mobilya üreticileri yüksek kaliteye yoğunlaşmaya devam etmekte ve düşük fiyat
rekabetine girmemektedirler. Avusturya mobilya sektörü her zaman ihracat odaklı olmuştur, ancak
ekonomik kriz ihraç pazarlarını olumsuz etkilemiştir. Firmalar iç pazardaki paylarını arttırmaya
çalışmışlarsa da, firmaların ekonomik açıdan rahatlatabilecek gelişme, küresel ekonominin tekrar
büyümeye geçmesine bağlı bulunan, önemli AB ve ABD pazarlarındaki eski satış düzeylerini
yakalamalarıdır. Özellikle Rusya ve diğer Doğu Avrupa pazarları gibi yeni pazarlar da gelecek vaat
etmektedir.
Ülkede çok sayıda satıcı ve aynı zamanda mağaza zincirleri bulunmaktadır. KİKA/Leiner bunların en
önde gelenidir. Alman Begros grubuna ait LUTZ, İsveçli IKEA da önemli mobilya mağaza zincirleri
arasında yer almaktadır. Baumax ve OBI gibi mağaza zincirlerinde diğer ürünlerin yanı sıra mobilya
da satılmaktadır.
Mobilya mağaza zincirlerinde; yatak odası, oturma takımları, mutfak mobilyası, yemek ve oturma
odası mobilyası, banyo ve bahçe mobilyaları gibi bölümler ile ofis ve otel mobilyalarına dönük
ayrımlar yapılmaktadır. Avusturya’da ayrıca, düşük gelir gruplarına hitap eden ve “discount store”
olarak tanımlanan mağazalar da bulunmaktadır.
Çeşitli araştırmalardan temin edilen bilgilere göre; 2010 yılı itibariyle 2,5 milyar Avroya ulaşan mobilya
sektöründeki tüketim harcamalarıyla, Avusturya’da kişi başına mobilya tüketim harcamasının 301
Avro olduğu ortaya çıkmaktadır. AB genelinde kişi başına harcama tutarı ortalama 161 Avrodur.
Avusturya kişi başına olan 301 Avro ile AB üyesi ülkeler arasında Almanya`dan sonra kişi başına
harcamanın en yüksek olduğu ülke olup, AB’nin yedinci büyük mobilya pazarı olarak kabul
edilmektedir. Bu durumun ortaya çıkmasında ülkede hayat standartlarının ve işgücü maliyetlerinin
yüksek olması ile yüksek kişi başına Milli gelir ve tüketicilerin yüksek alım kabiliyetinde
bulunmalarının önemli rolü bulunmaktadır. Ayrıca, ürün kalitesinin de genelde yüksek ve dolayısıyla
pahalı olması da önemli bir faktör olarak kabul edilmektedir.
Avusturya ev mobilyası pazarının perakende satışlar bazında büyüklüğü 2011 yılında 2,5 milyar avro
olarak gerçekleşmiştir.
Diğer dikkati çeken bir hususta mobilya fiyatlarında artış olmasıdır. Bu da yüksek kalitede malzeme
kullanımına doğru bir eğilimin olduğu ve maliyetleri artırmış olduğunu göstermektedir.
Bununla birlikte, 2008 yılının ikinci yarsısından itibaren mobilya sektörünün diğer tüm alt bölümlerinde
yapılan harcama ve satışlarda değer olarak düşüş olmasına rağmen mutfak mobilyalarının
satışlarında artış olduğu gözlenmiştir.
Yapılan araştırmalar, Avusturyalıların artan bir şekilde evde daha fazla vakit geçirdiklerini
göstermektedir. Bu da çeşitli yollarla mobilya piyasasını etkilemiştir. İlk olarak mutfak mobilyası
satışları bu eğilimden etkilenmiş, evde daha fazla vakit geçiren tüketiciler daha yüksek standart ve
özelliklerde mutfakları tercih etmişlerdir.
Düz ekran TV’lerin satışlarının artması, kişilerin evde daha fazla vakit geçirmelerine ve TV ile ilgili
mobilyalara talebin artmasına neden olmuştur.
Ülkede 2008 yılında enflasyonun yüksek çıkması ve küresel ekonomik krizin tüketicilerin reel
gelirlerinde düşüşe neden olması kişilerin daha da dikkatli harcama yapmalarına neden olmuştur.
Daha öncesinde bilinen ve güvenilen markalara aşırı bağımlı olan tüketicilerin önemli bir bölümü için
fiyat markadan daha önemli hale gelmiştir (Esasen bu hususa 2008 ve 2009 yılları Müşavirliğimiz
ülke Raporlarında dikkat
çekilmiş, firmalarımızın bu gelişmelere paralel politika ve pazarlama stratejileri geliştirmeleri
önerilmişti). Krizin etkilerinin iyice hissedildiği 2009 yılında bu durumun daha belirgin hale geldiği
görülmektedir. 2010 yılında sektörde az da olsa iyileşme başlamıştır. 2011 yılında mobilya sektörü
dış ticaret hacminde bir önceki yıla göre %15 civarında büyüme gözlenmiştir.
Diğer taraftan, Avusturya’da Türk kökenli girişimcilerin küçük ölçekli mağazalarında da mobilya
satışları yapılmaktadır. Söz konusu mağazaların ürünlerini Türkiye’den ithal ettikleri ve tamamına
yakının da Türk kökenli tüketicilere hitap eden ürünler oldukları gözlemlenmektedir.
Avusturya piyasasında oldukça kaliteli ve pahalı ürünler ile düşük kalitede ve nispeten düşük fiyatlı
ürünler de bulunmaktadır. İhracatçılarımızın Türk kökenli tüketicilere hitap eden alıcılar
beraberinde Avusturya’nın geneline hitap eden ve büyük satış hacimleri olan mağaza zincirleri ile de
irtibata geçmelerinde yarar görülmektedir.
Avusturyalı firmalar mobilya ithalatında aşağıda belirtilen hususlara dikkat etmektedirler;
-Üreticinin ISO 9000 sertifikasına sahip olup, olmadığı,
-Ürünlerin GS, CE, TÜV vb standart ve düzenlemelere uygunluğu,
-Ürünlerin garanti süreleri,
-Firmanın ihracat tecrübesi,
-Firmanın üretim kapasitesi,
-Firmanın teslimatı süresi içerisinde yapıp, yapmadığı,
-Ürünlerin kalitesi ve fiyatı,
-Ürün ambalajlarının ihracat için uygun olup, olmadığı,
-Taşımacılık maliyeti,
-Taşımacılık için seçilen nakliye şirketlerinin uygunluğu.
Ayrıca, Avusturya’daki Türk kökenli mobilya ithalatçılarının Türkiye’den mal temini ve tedarikçi firma
seçiminde, ihracatçı firmanın ülkemizde devlet yardımlarından (Turquality vb) yararlanıp,
yararlanmadığı hususunu da dikkate aldıkları bilinmektedir.
Otomotiv Ana ve Yan Sanayi
Otomotiv endüstrisi ülkedeki beş büyük sanayi sektörlerinden biridir. 700’den fazla firma 150-200 bin
kişiye istihdam sağlamakta ve yıllık yaklaşık 21,5 milyar avro gelir getiren büyük bir sanayi dalıdır.
Sektöre bağlı sanayi ve servisle beraber otomotiv sanayi 370 bin kişiye istihdam sağlamaktadır.
Sayısız küresel otomobil üreticileri örneğin Magna, Miba veya MAN Nutzfahrzeuge araçlarını ya da
parçalarını Avusturya’da üretmektedir. Ülke birçok uluslararası şirket tarafından yatırımda tercih
edilmektedir.
Örneğin General Motors 2008-2010 döneminde Viyana- Aspern motor fabrikasına yaklaşık 200 milyon
avro yatırım yapmıştır.
Motor, şanzıman ve montaj hatlarından çıkan motorlu taşıt sayısı da oldukça fazladır. Yıllık toplam
1,8 milyon motor ve şanzıman ve yaklaşık 290 bin yüksek kaliteli motorlu taşıt üretimi yapılmaktadır.
Ülkede üretilen otomobil ve bileşenleri dünya genelinde talep görmekte ve üretimin %90’ı ihraç
edilmektedir.
Sektörde otomotiv yedek parçaları ve otomobil lastiği ülkemiz açısından potansiyel arz etmektedir.
Avusturya binek araç pazarı Avrupa standartlarına göre göreceli olarak küçüktür. Yıllık ortalama 305
bin yeni araç tescili yapılmaktadır. Yıllık otomobil üretimi 86 bin olup dünya üretiminin %1’ine
karşılık gelmektedir.
Diğer AB ülkelerinin çoğuyla kıyaslayınca ülkedeki gelir düzeyinin yüksekliğine paralel olarak araç
sahipliği oranı yüksektir. Her bin kişiye 535 araç düşmektedir. Viyana’da çok iyi düzeyde olan toplu
taşıma nedeniyle araç yoğunluğu düşükken, doğudaki Burgenland’da araç yoğunluğu çok fazladır.
Dizel motorlu araçlar daha çok tercih edilmektedir.
Ülkede satılan araçların büyük kısmı ithal edilmektedir. Başlıca araç edilen ülkeler Almanya başta
olmak üzere Fransa, Japonya, Güney Kore ve İtalya’dır. Volkswagen önde gelen otomotiv firmasıdır
ve firma Volkswagen, Audi, Seat ve Skoda markalarıyla faaliyet göstermektedir. Volkswagen Golf en
çok tercih edilen araç modelidir. Opel (General Motors ABD) otomotiv pazarında ikinci, Fransız
Renault üçüncü sırada yer almaktadır. Ford (ABD) başta Ford, Jaguar, Volvo, Mazda ve Land Rover
markalarıyla faaliyet gösteren bir diğer firmadır. |
